“Gestión de Marcas”, Harvard Business Review

“GESTIÓN DE MARCAS”
ISBN 8423417077
Autor HARVARD BUSINESS REVIEW – Editorial DEUSTO

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Con la creciente globalizacion de las marcas, se ha hecho esencial diferenciar los productos. Este libro le ofrece las ultimas ideas, expuestas por autores tan destacados como David A. Aaker y John A. Quelch, para maximizar el valor de sus marcas y de sus productos: las estrategias de lucha, los pasos para conseguir una marca de primera linea, la oportunidad de la accion, la logica del desarrollo de productos, y la continuidad de la marca.

RESUMEN DE CONTENIDO DEL LIBRO:

  • Crear marcas sin utilizar medios de comunicacion masivos (Erich Joachimsthaler y David A. Aaker)
  • Marcas y producto blanco: luchando por ganar (John A. Quelch y David Harding)
  • Como desarrollar una marca de elite (Regina Fazio Maruca)
  • Debe la empresa llevar su marca adonde se desarrolla la accion? (David A. Aaker)
  • Ampliar el beneficio, no la linea de producto (John A. Quelch y David Kenny)
  • La logica de las extensiones de la linea de producto (opiniones de los editores)
  • Es posible salvar esta marca? (Regina Fazio Maruca)
  • La mejor estrategia para su marca (Vijay Vishawanath y Jonathan Mark)

Esta serie ha sido diseñada para ofrecer a los directivos y profesionales la información fundemental que necesitan para seguir siendo competitivos en un mundo que se muve con gran rapidez. Incluye artículos escritos por los más destacados pensadores, cuyos trabajos han definido campos enteros de conocimiento, y por las estrellas más prometedoras, cuyas opiniones apuntan a un cambio de definición en la concepción que tenemos sobre los negocios.

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