“Oxitobrands”, Marcelo Ghio

“Oxitobrands”, Marcelo Ghio
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OXITOBRANDS. Marcas humanas para un mercado emocional.

Autor: Ghio, Marcelo
Editorial: Gräal – ISBN:978-987-25279-0-7

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Oxitobrands propone una nueva teoría, ya que explica de una forma muy amena cómo las respuestas bioquímicas de nuestro organismo ayudan a consolidar el vínculo afectivo con las marcas. Y al mismo tiempo es uno de los pocos libros que tratan el tema de branding emocional en idioma español. Por otra parte, establece un nuevo paradigma en la construcción de plataformas de marca.

Oxitobrands, publicado por Gräal Editora bajo la dirección de Arda Kissoyan, está siendo distribuído en Argentina a partir del mes de octubre y durante 2010, tendrá distribución en toda América Latina, comenzando por México, Perú, Ecuador, Colombia y Chile.

¿Cómo se produce el vínculo afectivo, emocional y permanente que las marcas comparten con sus públicos? ¿Bioquímica para explicar las relaciones afectivas sostenidas a lo largo del tiempo entre las marcas y sus públicos?

Inspiración. Respeto. Confianza. Amor. Valores humanos proyectados a través de un intangible –la marca como entidad simbólica– capaz de proponer una experiencia vivencial única a cada individuo.

Oxitobrands presenta una nueva visión del branding emocional, el marketing de experiencias y la construcción de marcas. Una mirada que contempla la totalidad de los factores que intervienen en la creación de una plataforma de marca sólida; a la vez, redefine los alcances de la visión inspiradora y las causas de la empatía que ésta alcanza con cada individuo, garantizando su permanencia y crecimiento en el futuro. Lo que significa, en otras palabras, consolidar a la marca como una fuente de valor.

En suma, Oxitobrands propone una forma de crear marcas humanas para un mercado emocional.

Marcelo Ghio

  • Diseñador gráfico, escritor, hombre de radio, conferencista y docente.
  • Desarrolla múltiples actividades profesionales desde hace más de 20 años, que incluyen desde investigación y docencia en diferentes universidades y escuelas, hasta consultoría en branding y gestión estratégica de comunicación para empresas e instituciones. Actualmente es docente titular y coordinador de la Especialización en Imagen Empresaria en la Universidad de Palermo.
  • Habitualmente participa como jurado en concursos nacionales e internacionales de diseño. Es conferencista y publica con continuidad en distintos medios gráficos y digitales notas sobre branding, diseño, gestión y cultura social.

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